웹3 팀은 X 플랫폼에서 마케팅 예산을 낭비

본래 저자 /nbsp;성 Muur

Compile / Odaily 매일 행성 골렘 ()@web3 골렘나는 확실하지 않습니다

매달 Green Dots는 다른 Web3 마케팅 팀의 전략을 이해하기 위해 X 플랫폼에서 KOL 발사를 연구하고 전략과 포스트 스타일이 실제로 일을 추적합니다. 그러나 X의 새로운 수수료 협력 정책의 도입 결과로 X 플랫폼의 마케팅 그리드가 변경되었습니다. 한국어(참고:마스크는 암호화 된 KOL 작업을 통해 간다나는 확실하지 않습니다그래서 대부분의 Web3 프로젝트는 더 이상 마케팅 전략이 없습니다. 이 논문에서 Stacy Muur는 최근의 Web3 Advocacy 활동의 많은 문제들을 이 사례 연구의 주제로 Starknet과 공개합니다。

저자는 스타크넷이 아니라, 그들의 기술 강도는 강한 남아. 많은 의심과 의심의 여지없이 그들에 대한 공기 방울과 TGE, 팀은 여전히 출판 및 개발 제품에 주장, 이는 존경을받을 자격이. 그러나 여기에 나는 단지 하나의 측면에 초점을 맞추고있다 : 마케팅 전략. Starknet의 새로운 제품의 최근 출시는 일반적인 예입니다。

Starknet 광고는 어떻게 했습니까

Starknet 최근 출시strkBTC [인도]X 플랫폼의 일부 제작자는 이벤트를 홍보하기 위해 초대되었습니다. 그들은 대중의 아주 고전적인 형태를 사용했습니다:

1. 첫째, 홍보 비디오와 공개 발표
2. 발표의 12 ~ 48 시간 이내에, KOL은 협력 홍보 게시물을 발행합니다
3. Subsequent 기사는 제품의 특히 이점을 설명합니다。

발표는 2 월 말에 일어났지만, 플랫폼 X의 지불 협력 정책을 준수하기 위해 일부 제작자는 관련 게시물을 게시 할 때 지불 협력 표지를 포함했다. 그러나,이 문서의 초점은 수수료 공개되지 않습니다, 그러나 오히려이 ADVOCACY 전략 자체의 효과。

2 월 10, Starknet의 다른 출판공지사항그리고 마케팅 팀은 또 다른 KOL 발표를했다. 같은 세트, 첫 번째 비디오 게시판, 다음 KOL을 통해 프로모션입니다。

물론, Starknet은 출판물의 다른 방법과 같은 몇 가지 긴 기사와 일부 outreach 활동에 대한 한국어 말하기 지역。

전에는 캠페인의 책임이 있거나 기관의 어떤 참여가 있는지 알 수 없습니다. 그러나 마케팅 직원의 관점에서 생각하는 것은 외부로 생각합니다。

출시를 통해 발표에 참여한 제작자의 상영이 약해졌습니다。

X는 근본적으로 감각적인 층이고, X에 제작자 촉진은 가지고 가야 합니다:

• 브랜드에 대한 더 많은 토론
• 더 독립적 인 제작자에게 자원 봉사를 유도합니다
• 더 많은 커뮤니티 콘텐츠를 홍보
• 더 강력한 생태계 활성화

그러나 우리가 보는 것은 무엇입니까? 그게 사실이 아닙니다。

X에 간단한 필터 조건을 사용하면 Starknet에 2 월의 핫 게시물 참조를 볼 수 있습니다. 결과가 분명합니다。

참고의 대부분은 실제로 Warhol의 것입니다이름 *나는 모른다. 일반적으로2 월에 Starknet을 언급 한 100 개 이상의 별도의 게시물이있었습니다나는 모른다. 유명한 L2 생태계를 위해 많이 있지 않습니다。

자연 언급 한 핫 게시물 중 일부는 Starknet 포함:

• Mookie, 토큰 잠금에 대해이름 *(약 10k 브라우징)
• Warhol, 암호화 통화 업계에서 가장 좋은 일이름 *(약 16k 브라우징)
• 함재 &;L2 등급 목록(약 30k 브라우징)
• 개발자의 활동에 따라 순서 순위 L2이름 *(약 50k 브라우징)
• mztacat 에 "four 큰 회사"이름 *  (약 82k 브라우징)

이것은 X 플랫폼에서 2 월에 언급 한 Starknet이 무엇인지입니다. 이것은 Starknet에 대해 더 중요한 질문을 제기하지만 ..고전적인 Web3 마케팅 전략은 점차 X 플랫폼에 실패했습니다。

Web3 클래식 광고 전략은 왜 사라졌습니까

수년간 Web3 마케팅의 기본 모델은 다음과 같습니다. Bulletins - KOL outreach - 커뮤니티 토론。

이 고전적인 모델은 X 'S 타임 라인이 혼잡하지 않을 때 작동, NARRATIVE, 그리고 대부분의 OUTREACH 활동은 쉽게 프로 BONO로 식별되지 않습니다. 그러나 다음과 같은 변경은 모델의 유효성을 렌더링합니다。

지불 공개는 숨겨진 전송을 죽이

이 공개 모드는 팬들에게 곧 제작자가 수수료 기반 공개를 추가하기 시작합니다。

첫째, 사용자는 다음 24 시간 내에 총알을 볼 수 있으며, 5-10 개의 유사한 발표가있을 것이며, 모두 동일하게 될 것이며 사용자는 즉시 구조를 인식합니다. 그것은 커뮤니티 토론을 트리거하지 않지만 오히려 "광고 캠페인입니다."。

암호화 된 트위터의 맥락에서, 거의 트리거 커뮤니티 토론을 광고, 그들은 일반적으로 사용자에 의해 직접 슬립。

KOL의 행동은 이제 매우 볼 수 있습니다

암호화 된 TWITTER는 성숙하고 사람들은 KOL 마케팅이 어떻게 작동하는지 이해합니다。

제작자의 동일한 그룹이 약간 다른 관점에서 동일한 게시판을 인용하면 콘서트 캠페인으로 쉽게 해석 할 수 있습니다. 그리고 일단 KOL은 명확하게 발표로 확인됩니다, 사용자 상호 작용은, 청중이 필터링을 광고하기 위하여 호기심에서 전환하기 때문에。

X는 주제에 대한 발표가 아닙니다

X는 배포 채널이 아니지만, 달. Web3 프로젝트의 발표는 다음과 같이 트리거 할 수 없습니다. 그들은 거의 화제가됩니다

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• KOL의 경쟁

이 역동적인 요인 없이, 커뮤니케이션은 진정한 사용자의 마음을 이기기 없이, 단기적인 사용자 도달을 가져올 수 있습니다. 따라서, 주제가 실제로 캡처되는 경우, Web3 프로젝트는 마케팅 활동의 주문을 변경해야합니다。

이전 발표 과정은 발표되었다 - KOL OUTREACH - 커뮤니티 토론, 새로운 모험 구조는 주제로 시작해야합니다 - 창조적 인 토론 - 커뮤니티 콘텐츠의 생산 - 그리고 최종 발표, 이는 최종 확인 포인트가되었다, 시작점。

narrative 단계가 지나갔을 경우 확장이 없습니다。

Starknet에 대한 출시를 재 설계하는 방법

현실로 돌아가자, Starknet는 무거운 짐을 들고. 이전의 에어드롭 단계는 팬닉, 불확실성 및 의심의 큰 거래를 생성했다, 이는 explanatory 노트와 홍보 동영상에 의해 해결되지 않을 수, 혼자, 그리고 프로젝트는 문제를 해결하기 위해 대화를 제어 할 필요가. 다른 목적은 또한 다른 매매 전략을 요구합니다。

목표가 사용자의 마음을 이길 경우

이 전략은 논쟁에 적극적으로 참여해야하며 침묵의 비판을 시도하지 않고 논쟁적인 주제를 디자인해야합니다。

예를 들면:

• "BTCFi에서 L2가 더 나은가요?"
• "Ethershop L2  vs 비트 코인 L2"
• "BTCFi 개발자의 다섯 생태계"

그리고 당신은 관련 게시물의 목록을 후원하려고, 다른 프로젝트와 Starknet의 비교 및 토론 게시물. 어쩌면 반 시간 선은 Starknet를 지원할 것입니다, 다른 절반은 Starknet를 공격할 것입니다, 그러나 양측은 그들의 노출을 증가시켰습니다。드라마화는 나쁜 마케팅이 아니지만 나쁜 마케팅은 아무도 없습니다。

대상이 대중의 의견을 지배하는 경우

그런 다음 출판 긴 PR 기사, 이는 거의 읽습니다. 대신, 시각적 인 정보지도, 생태계지도, 경쟁 비교 및 KOL이 반복 할 수있는 짧은 프레임 워크. 크리에이터 스페이스를 제공하기 위해, 컨텐츠를 다시 포장하는 것은 단지 인용 할 수있는 것보다 훨씬 강력합니다。

주요한 대중적인 의견의 목표는 좋은 것 아닙니다, 그러나 몇몇 유래물의 수십, 어느 것이 narratives가 왜곡되는지。

목표가 개발자를 유치하는 경우

개발자가 B2B 모드에서 얻는 것을 기억하십시오. X는 개발자를 효과적으로 안내하지 않습니다. 영사기는:

• 화제의 건물
• 빌딩 생태계 prestige
• 개발자가 거기에서 성공한 것을 연기합니다

이 트렌드가 등장하면 직접 개발자가 훨씬 쉬워집니다. 개발자가 핫스팟을 추적하기 때문에。

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Web3 (publication →KOL extension)의 전통적인 발사 형태는 X에 점차 사라집니다. 그리고 새로운 모델은 다음과 같습니다 : 제작자의 관심을 자극하는 디자인 주제, 커뮤니티가 계속할 수 있도록 토론。

Projecters의 발표는 중요하지만, 그들은 더 이상 시작하지만 끝이어야한다。