ウェブ3 Xプラットフォームでマーケティング予算を無駄にするチームストップ

原作者/nbsp;ステイシー・ミュール

コンパイル/日頃の惑星のゴルム()@web3 ゴーレムお問い合わせ

毎月、Green Dotsは、他のWeb3マーケティングチームの戦略を理解し、どの戦略や投稿スタイルが本当に機能するかを追跡するために、Xプラットフォーム上でKOLの起動を調べます。 しかし、Xの新手数料協力政策の導入により、Xプラットフォーム上のマーケティンググリッドが変更されました。 事務所案内(参考:マスクは暗号化されたKOLの仕事を通って行きますお問い合わせそのため、ほとんどのWeb3プロジェクトはマーケティング戦略ではありません。 この論文では、Stacy Muurは、このケーススタディの対象としてStarknetで、最近のWeb3の提唱活動の多くで広範な問題を明らかにしています。

著者は、スタークネットではなく、その技術力は強いままであるという肯定的です。 エア・ドロップとTGEの後に、多くの疑念と疑念にもかかわらず、チームは引き続き、製品を公開し、発展することを主張しています。 しかし、ここに私はマーケティング戦略の1つの側面だけに焦点を当てています。 Starknetの新製品の最近の発売は、典型的な例です。

Starknetはどのように広告を広告しましたか

Starknet 最近発売strkBTC [非開示]そして、Xプラットフォームのクリエイターがイベントを宣伝するために招待されました。 彼らは広報の非常に古典的なモードを使用しました:

1. まず、プロモーションビデオで公開発表
2. 発表の12〜48時間以内に、KOLは協力プロモーション投稿を発行します
3. 製品の利点を具体的に説明する従属の記事。

発表が2月下旬に行われたにもかかわらず、プラットフォームXの決済協力方針に準拠するために、一部のクリエイターは、関連する投稿を投稿する際に、支払い協力サインが含まれていました。 しかし、本記事の焦点は、手数料の開示ではなく、この提唱戦略自体の効果についてではありません。

2月 10, スタークネット周辺の別の出版物お知らせそして、そのマーケティングチームは別のKOL発表を行いました. 同じセットです, 最初のビデオ弾丸, その後、KOLを介してプロモーション。

もちろん、Starknetには、韓国圏でいくつかの長い記事や一部のアウトリーチ活動など、出版の他の方法があります。

事前に、キャンペーンの担当者、または代理店の関与が誰であるかを知りませんが、マーケティングスタッフの視点から外部者として考えるだけなのです。

発表を通して、発表に関与するクリエイターのスクリーニングが弱かったと明らかになりました。

Xは基本的には感覚層であり、理想的にはXのクリエイターのプロモーションをもたらすべき:

• ブランドに関するさらなる議論
• より独立したクリエイターをボランティアに育てます
• コミュニティコンテンツのプロモーション
• より強力な生態系が活性化されます

しかし、私たちが見たことは何ですか? それは本当ではありません。

あなたがX上で単純なフィルタ条件を使用して、Starknetを参照する2月のホット投稿を見て、結果は明らかです。

ほとんどの参照は実際にWarhol'sですポストお問い合わせ 一般的には、2月には、100以上の別々の投稿があり、10以上のヒットでStarknetに言及しましたお問い合わせ 有名なL2エコシステムではあまりありません。

自然に言及するホット投稿の一部 Starknet 以下を含みます:

• トークンのロック解除についてポスト(約10k閲覧)
• Warhol、暗号化通貨業界における最高のジョブについてポスト(約16k閲覧)
• ウォーホル L2 評価リスト(約30k閲覧)
• 開発者の活動に応じてL2を注文ポスト(約50k閲覧)
• 「four large companies」のmztacatポスト (約82k閲覧)

これは、Xプラットフォームで2月に言及したStarknetのほとんどです。 これは、スタークネットだけでなく、より重要な質問を上げます, しかし..古典的なWeb3マーケティング戦略は、Xプラットフォーム上で徐々に失敗しました。

なぜWeb3古典的な広告戦略は消えますか

長年にわたり、Web3マーケティングのデフォルトモデルは、以下のとおりです: 箇条書き - KOL アウトリーチ - コミュニティディスカッション。

この古典的なモデルは、X の ' S のタイムラインがそれほど混雑していない、物語的、およびほとんどのアウトリーチ活動がプロボノとして簡単に識別されていないときに機能します。 ただし、以下の変更により、モデルの非効率性が向上します。

開示の支払いは、隠された送信を殺します

公開モードは、作成者が手数料ベースの開示を加えるとすぐにファンに明らかになります。

まず、ユーザーは、次の24時間以内に箇条書きが表示され、5-10同様の発表があり、それらすべてが同じであり、ユーザーはすぐに構造を認識します。 コミュニティの議論をトリガーするのではなく、「広告キャンペーン」という信号ではなく、。

暗号化されたTwitterの文脈では、広告はコミュニティの議論を誘発するのをめったになく、それらは通常ユーザーによって直接滑ります。

KOLの動作がとても見やすくなりました

暗号化された TWITTERは成熟し、KOLマーケティングの仕組みを理解しています。

クリエーターの同じグループが若干異なる用語で同じ弾丸を引用したときは、コンサートキャンペーンとして解釈するのは簡単です。 そしてKOLが明らかに発表として識別されると、ユーザーは、聴衆が好奇心から広告フィルタリングに切り替えるので、相互作用が低下します。

Xは、発表ではなく、被写体のためです

Xは分布チャネルではなく、物語です。 Web3 プロジェクトの発表が次のことをトリガーできる限り、それらはほとんど話題になりません

• アレンジ
• メメドル
• 人気のビューです
• KOL間の競争

これらのダイナミックな要素がなければ、コミュニケーションは、ユーザーの心に真摯に向き合っていなくても、短期間のユーザーリーチだけをもたらすことができます。 そのため、被写体が真に捕獲されると、Web3プロジェクトはマーケティング活動の秩序を変えるべきです。

古い発表プロセスは発表だった — KOL のアウトリーチ — コミュニティの議論, 新しいアドボカシー構造は、トピックで開始する必要があります — 創造的議論 — コミュニティコンテンツの生産 — そして最終的な発表, 最終確認ポイントとなった, 開始点ではありません。

投影者が物語のフェーズを過ぎてしまった場合は、拡張子がなかった。

Starknetの立ち上げを再設計する方法

重荷を運ぶStarknetは現実に戻しましょう。 以前のエアドロップフェーズは、説明的なメモやプロモーションビデオだけで解決できないパニック、不確実性、疑惑の大きな範囲を生成し、プロジェクターは問題を解決するために対話を制御する必要があります。 異なる目的はまた、異なるマーケティング戦略を必要とします。

ゴールがユーザーの心に勝つことである場合

戦略は、積極的に論争に従事する必要があります, サイレンス評論者をしようとしないでください, そして、論争のトピックを設計。

例えば:

• 「BTCFiでL2が良いの?」
• 「Ethershop L2  ビットコイン L2 対」
• 「BTCFi開発者の5つのエコシステム」

そして、あなたは関連する投稿のリスト、他のプロジェクトと議論投稿とStarknetの比較をスポンサーするつもりです。 多分半分のタイム ラインは Starknet を支えます、もう半分は Starknet を攻撃しますが、双方の側面は彼らの露出を高めました。ドラマティゼーションはマーケティングが悪くないが、マーケティングが悪くない。

対象者が公序良俗に反する場合には、

その後、長いPR記事を公開しないようにします。 代わりに、KOLが繰り返すことができる情報マップ、エコシステムマップ、競争比較、ショートフレームワークを視覚化しました。 クリエイターの空間を出すために、コンテンツを再パッケージ化することは、彼らがただちにできるものよりもはるかに強力です。

主要な公共の意見の目標は良いものではなく、何十もの派生物であり、それは物語が解釈される方法です。

目標が開発者を引き付けるのであれば、

開発者がB2Bモードに入ることを覚えておいてください。 X では、開発者を効果的にガイドしません。 投影者は以下のとおりです

• トピックに関する勢いの構築
• 生態系の威信の構築
• 開発者がそこで成功したことを示す

この傾向が現れたら、開発者を指示するのがはるかに簡単になります。 開発者もホットスポットを追いかけるので。

特定商取引法に基づく表示

Web3(公開→KOL延長)の従来の起動モードはX上で徐々に消えます。 そして、新しいモデルは、クリエイターの興味を刺激するデザイントピック、コミュニティが継続できるようにディスカッションなどです。

投影者による発表は重要なままですが、最初は最後まではいけません。