WebOB Tim stop membuang-buang anggaran pemasaran pada platform X

penulis asli /nbsp;Stacy Muur

Kompile / Odaily Daily Planet Golem()♪ @web3 golem ♪Aku tidak yakin

Setiap bulan, Green Dots mempelajari peluncuran KOL di platform X untuk memahami strategi tim pemasaran Web3 lainnya dan untuk melacak strategi mana dan gaya post benar-benar bekerja. Namun akibat diperkenalkannya X dari kebijakan kooperatif fee baru, grid pemasaran pada platform X berubah. Biro FBI(Menerima kepada:MASKER MELEWATI PEKERJAAN KOL YANG DIENKRIPSIAku tidak yakinJadi sebagian besar proyek Web3 bukan lagi strategi pemasaran. Dalam makalah ini, Stacy Muur mengungkapkan masalah yang meluas dalam banyak kegiatan advokasi Web3, belakangan ini, dengan Starknet sebagai subjek studi kasus ini。

Para penulis menegaskan bahwa, bukan untuk Starknet, kekuatan teknologi mereka tetap kuat. Meskipun banyak keraguan dan keraguan tentang mereka mengikuti tetesan udara dan TGE, tim masih bersikeras untuk menerbitkan dan mengembangkan produk, yang layak dihormati. Aku hanya fokus pada satu aspek, strategi pemasaran. Peluncuran terbaru produk baru Starknet hanya contoh biasa。

Bagaimana Starknet mengiklankan

Baru-baru ini diluncurkanstrkBTC [tidak jelas]DAN BEBERAPA PENCIPTA PLATFORM X DIUNDANG UNTUK MEMPROMOSIKAN ACARA TERSEBUT. MEREKA MENGGUNAKAN MODE PUBLISITAS YANG SANGAT KLASIK:

1. Pertama, pengumuman publik dengan video promosi
2. DALAM WAKTU 12 HINGGA 48 JAM DARI PENGUMUMAN, KOL AKAN MENGELUARKAN POS PROMOSI KERJASAMA
3. Artikel - artikel berikutnya menjelaskan secara spesifik keunggulan produk。

MESKIPUN PENGUMUMAN TERSEBUT BERLAKU PADA AKHIR FEBRUARI, UNTUK MEMATUHI KEBIJAKAN KERJA SAMA PEMBAYARAN PLATFORM X, BEBERAPA PENCIPTA TELAH MEMASUKKAN TANDA KERJASAMA PEMBAYARAN KETIKA MEMPOSTING POSTING YANG RELEVAN. NAMUN, FOKUS ARTIKEL INI BUKAN PADA PENGUNGKAPAN BIAYA, TETAPI LEBIH KEPADA PENGARUH STRATEGI ADVOKASI INI SENDIRI。

6 Februari 10, publikasi lain di sekitar StarknetPengumumanDAN TIM PEMASARANNYA MEMBUAT PENGUMUMAN KOL LAGI. INI SET YANG SAMA, PERTAMA BULETIN VIDEO, KEMUDIAN PROMOSI MELALUI KOL。

Tentu saja, Starknet memiliki cara penerbitan lain, seperti beberapa artikel panjang dan beberapa kegiatan outreach di wilayah berbahasa Korea。

di muka, saya tidak tahu siapa yang bertanggung jawab atas kampanye, atau apakah ada keterlibatan agensi, tapi saya hanya memberikan beberapa pemikiran dari sudut pandang staf pemasaran sebagai orang luar。

Sepanjang peluncuran, menjadi jelas bahwa penayangan pencipta yang terlibat dalam pengumuman itu lemah。

PADA DASARNYA X ADALAH LAPISAN SENSORIK, DAN IDEALNYA PROMOSI PENCIPTA PADA X HARUS MEMBAWA:

• Lebih lanjut diskusi tentang merek
• Membina pencipta yang lebih mandiri untuk menjadi sukarelawan
• Memajukan lebih banyak konten komunitas
• Ekosistem yang lebih kuat diaktifkan

Tapi apa itu yang kita lihat? Itu tidak benar。

Jika Anda menggunakan kondisi filter sederhana pada X untuk melihat pos-pos panas Februari mengacu pada Starknet, hasilnya jelas。

Sebagian besar referensi sebenarnya milik WarholPost (dalam bahasa Inggris)Aku tidak tahu. Secara umumPada bulan Februari, ada lebih dari 100 pos terpisah yang menyebutkan Starknet dengan lebih dari 10 hitsAKU TIDAK TAHU. INI TIDAK BANYAK UNTUK EKOSISTEM L2 TERKENAL。

Beberapa posting panas yang secara alami menyebutkan Starknet termasuk:

• Mookie, tentang membuka tokenPost (dalam bahasa Inggris)(kira - kira 10k pelayaran)
• Wathol, tentang pekerjaan terbaik dalam industri mata uang enkripsiPost (dalam bahasa Inggris)(kira - kira 16k pelayaran)
• Nafas Warhol & nbsp;DAFTAR PERINGKAT L2(kira - kira 30k pelayaran)
• ordosogio order ranking L2 menurut kegiatan pengembangPost (dalam bahasa Inggris)(kira - kira 50k pelayaran)
• ♪ mztacat on "four large companies"Post (dalam bahasa Inggris)guiser   (kira-kira 82k browsing)

Ini kira-kira apa yang disebutkan Starknet pada bulan Februari di platform X. Ini menimbulkan pertanyaan yang lebih penting, bukan hanya tentang Starknet, tapi..Strategi pemasaran klasik Web3 secara bertahap gagal pada platform X。

Mengapa strategi periklanan klasik Web3 hilang

Selama bertahun - tahun, model standar pemasaran Web3 adalah sebagai berikut: buletin - KOL outreach - diskusi komunitas。

MODEL KLASIK KLASIK INI BEKERJA KETIKA GARIS WAKTU X ' S TIDAK BEGITU RAMAI, NARASI, DAN KEBANYAKAN KEGIATAN OUTREACH TIDAK MUDAH DIIDENTIFIKASI SEBAGAI PRO BONO. NAMUN, PERUBAHAN BERIKUT AKAN MEMBUAT MODEL TIDAK EFEKTIF。

Pengungkapan palsu membunuh transmisi tersembunyi

Mode publisitas ini menjadi jelas bagi penggemar segera setelah pencipta mulai menambahkan pengungkapan berbasis biaya。

Pertama, pengguna melihat buletin, kemudian dalam 24 jam ke depan, akan ada 5-10 pengumuman serupa, dan semuanya akan identik, dan pengguna akan langsung mengenali strukturnya. Hal ini tidak memicu diskusi masyarakat, tetapi sebaliknya mengisyaratkan bahwa ” itu adalah kampanye iklan ”。

Dalam konteks Twitter yang dienkripsi, iklan jarang memicu diskusi komunitas, dan biasanya diselipkan langsung oleh pengguna。

PERILAKU KOL SEKARANG SANGAT TERLIHAT

DIENKRIPSI TWITTER TELAH MATANG DAN ORANG-ORANG MENGERTI BAGAIMANA PEMASARAN KOL BEKERJA。

KETIKA KELOMPOK PENCIPTA YANG SAMA MENGUTIP BULETIN YANG SAMA DALAM ISTILAH YANG SEDIKIT BERBEDA, ITU MUDAH UNTUK MENAFSIRKANNYA SEBAGAI KAMPANYE KONSER. SETELAH KOL DIIDENTIFIKASI DENGAN JELAS SEBAGAI PENGUMUMAN, INTERAKSI PENGGUNA AKAN MENURUN, KARENA PENONTON AKAN BERALIH DARI RASA INGIN TAHU KE PENYARINGAN IKLAN。

X ADALAH UNTUK SUBJEK, BUKAN PENGUMUMAN

Tak ada saluran distribusi, tapi narasi. Kecuali pengumuman proyek Web3 dapat memicu hal-hal berikut, mereka jarang menjadi topikal:

• Argumen
• Dollar Meme
• Pemandangan populer
• PERSAINGAN ANTARA KOL

Tanpa faktor dinamis ini, komunikasi hanya dapat membawa jangkauan pengguna berumur pendek, tanpa benar-benar memenangkan pikiran pengguna. Oleh karena itu, jika masalah subjek harus benar-benar ditangkap, proyek Web3 harus mengubah urutan kegiatan pemasaran。

PROSES PENGUMUMAN LAMA ADALAH PENGUMUMAN — KOL OUTREACH — DISKUSI MASYARAKAT, STRUKTUR ADVOKASI BARU HARUS DIMULAI DENGAN TOPIK — DEBAT KREATIF — PRODUKSI KONTEN KOMUNITAS — DAN PENGUMUMAN TERAKHIR, YANG MENJADI TITIK KONFIRMASI AKHIR, BUKAN TITIK AWAL。

Jika proyektor telah melewati fase narasi, tidak akan ada ekstensi。

Cara merancang ulang peluncuran untuk Starknet

Mari kita kembali ke kenyataan, Starknet membawa beban berat. Fase airdrop sebelumnya telah menghasilkan banyak sekali kepanikan, ketidakpastian dan kecurigaan, yang tidak dapat diselesaikan oleh catatan explanator dan video promosi saja, dan para proyektor perlu mengendalikan dialog untuk menyelesaikan masalah. Tujuan yang berbeda juga membutuhkan strategi pemasaran yang berbeda。

Jika tujuannya adalah untuk memenangkan pikiran pengguna

Strategi ini seharusnya untuk aktif terlibat dalam kontroversi, tidak mencoba untuk membungkam kritikus, dan merancang topik kontroversial。

Misalnya:

• Apa yang lebih baik untuk BTCFi?"
• "Ethershop L2  vs bitcoin L2"
• \"5 Ekosistem\"

Dan kemudian Anda akan mensponsori daftar posting relevan, perbandingan Starknet dengan proyek lain dan pos perdebatan. Mungkin setengah garis waktu akan mendukung Starknet, setengah lainnya akan menyerang Starknet, tetapi kedua belah pihak telah meningkatkan eksposur mereka。Dramatisasi pembuatan zodiak bukan pemasaran yang buruk, tetapi pemasaran yang buruk oleh siapa pun。

Jika target adalah untuk mendominasi opini publik

KEMUDIAN, BERHENTI MENERBITKAN ARTIKEL PR YANG PANJANG, YANG JARANG DIBACA. SEBALIKNYA, PETA INFORMASI YANG DIVISUALISASIKAN, PETA EKOSISTEM, PERBANDINGAN KOMPETISI DAN KERANGKA KERJA PENDEK YANG DAPAT DIULANGI OLEH KOL. UNTUK MEMBERIKAN RUANG KEPADA PARA PENCIPTA, ISI KEMASAN ULANG JAUH LEBIH KUAT DARIPADA APA YANG HANYA BISA MEREKA SEBUT。

Tujuan untuk memimpin opini publik bukanlah pendapat yang baik, tetapi puluhan derivatif, yaitu bagaimana narasi disebarluaskan。

Jika tujuannya adalah untuk menarik pengembang

INGAT KEMUDIAN BAHWA PENGEMBANG MASUK DALAM MODE B2B. MENGUMUMKAN X TIDAK SECARA EFEKTIF MEMBIMBING PENGEMBANG. PARA PROYEKTOR HARUS:

• Momentum bangunan di topik
• Membina ekosistem ekosistem
• Memanah bahwa pengembang telah berhasil di sana

Setelah tren ini muncul, menjadi jauh lebih mudah untuk mengarahkan pengembang. Karena pengembang juga mengejar hot spot。

Kata-kata palsu

Moda peluncuran tradisional Web3 (publication →KOL ekstensi) secara bertahap menghilang pada X. Dan model baru lebih mirip: merancang topik yang merangsang minat pencipta, diskusi yang memungkinkan komunitas untuk melanjutkan。

Pengumuman oleh para proyektor tetap penting, tetapi mereka seharusnya bukan lagi awal tetapi akhir。