網頁3 團隊不要浪費X平台的銷售預算
KOL在X上宣佈的拓展策略已逐步失敗
原作者/nbsp;斯泰西·穆爾
編譯 / Odaily 星球日報 Golem ()@web3 golem 中我不知道
Green Dots每個月都在X平台上研究KOL發行, 但由于X推出新的收费合作政策,X平台的銷售网格也发生了变化. 主席团(参见:遮罩通過加密的 KOL 工作 我不知道所以大部分的Web3項目不再是一种銷售策略. 史黛西·穆爾(Stacy Muur)在本文中揭露了最近許多Web3倡議活動中普遍存在的問題。
他們的科技力量仍然很強大。 雖然在空降和TGE之後, 但我只注重一個方面: 銷售策略。 Starknet最近推出的新產品只是典型的例子。
史塔克內特怎麼廣告的
斯塔克网最近推出strkBTC [模糊]也邀請一些X平台的創作人宣傳此活動。 他們用非常經典的宣傳方式:
- 首先
- KOL將在公佈後12至48小時內發佈合作宣傳站
- 之後的文章特地解釋了產品的优点。
部分創作者在發表相關文章時, 但這篇文章的重點並非於費用披露。
2月10日,史塔克網的另一篇文章通知其銷售團隊又發表了KOL公告. 是同一套,第一套影片,然后通过KOL升級。
史塔克內特有其他的出版方式。
事前我不知道誰負責競選, 或是否有社員參與。
在發行時。
X基本上是一個感官層
- 更多關於品牌的討論
- 引導更多獨立創作人自願
- 宣傳更多社群內容
- 更強大的生态系统啟動
但這是我們看到的嗎? 那不是真的。
如果你在X上使用簡單的滤波條件來查看二月的熱門文章。
大部分參考都是沃霍爾的帖我不知道 通常2月我不知道 這對一個著名的L2生态系统來說不算什么。
有些熱情的文章自然提到史塔克網:
- Mookie 關于解開信號的事帖(大概10k浏览)
- 沃霍爾,關於加密貨幣業最好的工作帖(大概16公里)
- 沃霍尔 & nbsp;L2 评级列表(大概30k浏览)
- 根据開發者的活動排序 L2帖(大概50公里)
- "四大公司"上的mztacat帖nbsp( 約82k 瀏覽) (n)
這大概是史塔克內特2月在X平台上提到的 這引起了一個更重要的問題 不只是史塔克內特,而且..經典的Web3銷售策略在X平台上逐渐失敗。
為什麼Web3傳統的廣告策略不見了
這些年, Web3 市場的預設模式如下: 公告 - KOL外延 - 社區討論。
這項經典模式在X的時間線不那麼拥挤, 然而,下列修改将使模式失去效力。
報酬讓隱蔽的傳播失去意義
一旦創作人開始增加收费的公示。
首先,使用者看到一份公告,然後在接下來的24小時內,會有5-10個類似公告,所有公告都一樣,使用者會立即認出這個架构. 並未引起社區討論。
在加密的Twitter中, 廣告很少引起社群討論。
KOL的行為現在很明顯
加密 推特已成熟。
當同一群創作人引用同一份公告時, 當KOL被明确确定為公告時, 使用者的互動會下降, 因為觀眾會從好奇心轉換成廣告過程。
X是主題 不是宣佈
X不是發行頻道, 除非宣布Web3專案能引起以下事件
- 辨曰
- Meme 美元
- 流行景色
- KOL 的競爭
沒有這些動力因素, 通訊只能帶來短命的使用者, 因此,如果要真正抓住主題,Web3計畫應該改變銷售活動的秩序。
新的宣傳結構應該從主題開始, 創意論辯論、社群內容製作, 以及最後宣傳。
如果投影師已經經過叙事階段。
如何為史塔克內特重新設計發射器
我們回到現實吧 史塔克內特 負著沉重的負擔 之前的空投期間引起了很大的恐慌、不确定性和懷疑, 不同的目標也要求不同的銷售策略。
如果目標是要贏得使用者的心意
並設計有爭議的議題。
例如:
- "BTCFi有更好的L2嗎?"
- "Ethershop L2 vs 比特币 L2"
- BTCFi 發展者五個生态系统
然後你將贊助一份相關文章的清單 一份史塔克內特和其他項目的比對 一份辯論文章 另一半會攻擊史塔克網 但兩方都增加了曝光率。製作戲劇化不是糟糕的銷售。
如果目標是控制舆论
然後停止發表長篇公關文章, KOL 可以重複的可視化資訊地圖、環境地圖、競爭比對及短框架。 重新包裝內容比他們只能引用的更強大。
引發民意的目標並不是好。
如果目的是吸引開發者
記住開發者會以 B2B 模式使用 。 X 的宣告不能有效導導導開發者 。 投影者應該:
- B. 建立工作势头
- 建立生态系统威望
- 顯示開發者已成功
導導導開發者會變得容易得多。 因為開發者也追逐熱點。
总结
傳統的Web3發射模式(公示 KOL延伸)在X上逐渐消失. 新模式更像是:能激起創作者興趣的設計議題。
投影員的宣佈仍然很重要。
