Web3 Tim berhenti membuang anggaran pemasaran pada platform X

penulis / nbsp asli;Stacy Muur

Kompile / Odaily Daily Planet Golem ()@ web3 golemAku tidak yakin

Setiap bulan, Green Dots mempelajari peluncuran KOL pada platform X untuk memahami strategi tim pemasaran Web3 lainnya dan untuk melacak strategi dan gaya posting yang benar-benar bekerja. Tapi sebagai hasil dari pengenalan X dari kebijakan kooperatif biaya baru, jaringan pemasaran pada platform X berubah. Biro(Refer ke:MASKER BERJALAN MELALUI PEKERJAAN KOL TERENKRIPSIAku tidak yakinJadi kebanyakan proyek Web3 bukan lagi strategi pemasaran. Dalam makalah ini, Stacy Muur mengungkapkan masalah yang tersebar dalam banyak kegiatan advokasi Web3 baru-baru ini, dengan Starknet sebagai subjek dari studi kasus ini。

Penulis menegaskan bahwa, bukan untuk Starknet, kekuatan teknologi mereka tetap kuat. Meskipun banyak keraguan dan keraguan tentang mereka berikut air tetes dan TGE, tim masih bersikeras pada penerbitan dan mengembangkan produk, yang layak dihormati. Tapi di sini saya berfokus pada satu aspek: strategi pemasaran. Peluncuran produk baru Starknet baru ini hanyalah contoh biasa。

Bagaimana iklan Starknet

Starknet baru-baru ini diluncurkanstrkBTC [tidak jelas]DAN BEBERAPA PENCIPTA PLATFORM X DIUNDANG UNTUK MEMPROMOSIKAN ACARA TERSEBUT. MEREKA MENGGUNAKAN MODE PUBLISITAS YANG SANGAT KLASIK:

1. Pertama, pengumuman publik dengan video promosi
2. DALAM WAKTU 12 SAMPAI 48 JAM PENGUMUMAN, KOL AKAN MENGELUARKAN STATUS PROMOSI KERJA SAMA
3. Artikel selanjutnya menjelaskan secara khusus keuntungan produk。

MESKIPUN PENGUMUMAN TERSEBUT BERLANGSUNG PADA AKHIR FEBRUARI, UNTUK MEMATUHI KEBIJAKAN PEMBAYARAN KERJASAMA PLATFORM X, BEBERAPA PENCIPTA TELAH MEMASUKKAN TANDA-TANDA KERJA SAMA PEMBAYARAN KETIKA POSTING POS RELEVAN. NAMUN, FOKUS ARTIKEL INI BUKAN PADA PENGUNGKAPAN BIAYA, MELAINKAN PADA EFEK DARI STRATEGI ADVOKASI INI SENDIRI。

10 Februari, publikasi lain di sekitar StarknetPengumumanDAN TIM PEMASARAN MEMBUAT PENGUMUMAN KOL LAIN. INI SET YANG SAMA, BULETIN VIDEO PERTAMA, KEMUDIAN PROMOSI MELALUI KOL。

Tentu saja, Starknet memiliki cara-cara penerbitan lain, seperti beberapa artikel panjang dan beberapa kegiatan outreach di daerah yang berbicara Korean。

sebelumnya, saya tidak tahu siapa yang bertanggung jawab atas kampanye, atau apakah ada keterlibatan dari agensi, tapi saya hanya memberikan beberapa pemikiran dari sudut pandang staf pemasaran sebagai orang luar。

Sepanjang peluncuran, menjadi jelas bahwa pemutaran pencipta yang terlibat dalam pengumuman itu lemah。

X PADA DASARNYA ADALAH LAPISAN SENSORIK, DAN IDEALNYA PROMOSI PENCIPTA PADA X HARUS MEMBAWA:

• Lebih banyak diskusi tentang merek
• Menciptakan lebih banyak pencipta independen untuk menjadi sukarelawan
• Memproyeksikan lebih banyak konten komunitas
• ekosistem yang lebih kuat diaktifkan

Tapi apakah itu yang kita lihat? Itu tidak benar。

Jika Anda menggunakan kondisi filter sederhana di X untuk melihat posting panas Februari yang mengacu pada Starknet, hasilnya jelas。

Sebagian besar referensi yang benar-benar WarholPosAku tidak tahu. Secara umumPada bulan Februari, hanya ada lebih dari 100 posting terpisah yang menyebutkan Starknet dengan lebih dari 10 hitsAKU TIDAK TAHU. TIDAK BANYAK UNTUK EKOSISTEM L2 YANG TERKENAL。

Beberapa pos-pos panas yang secara alami menyebutkan Starknet termasuk:

• Mookie, tentang membuka tokenPos(kira-kira 10k browsing)
• Warhol, tentang pekerjaan terbaik dalam industri mata uang enkripsiPos(kira-kira 16k browsing)
• Warhol & nbsp;DAFTAR PERINGKAT L2(kira-kira 30k browsing)
• urutan peringkat L2 menurut kegiatan pengembangPos(kira-kira 50k browsing)
• mztacat di "four large companies"Pos& nbsp (kira-kira 82k browsing)

Ini kira-kira apa yang Starknet sebutkan pada bulan Februari pada platform X. Ini menimbulkan pertanyaan yang lebih penting, bukan hanya tentang Starknet, tapi..Strategi pemasaran Web3 klasik secara bertahap gagal pada platform X。

Mengapa strategi iklan klasik Web3 hilang

Selama bertahun-tahun, standar model untuk pemasaran Web3 telah sebagai berikut: buletin - KOL - diskusi komunitas。

MODEL KLASIK INI BEKERJA KETIKA GARIS WAKTU X 'S TIDAK BEGITU RAMAI, NARASI, DAN KEBANYAKAN KEGIATAN OUTREACH TIDAK MUDAH DIIDENTIFIKASI SEBAGAI PRO BONO. NAMUN, PERUBAHAN BERIKUT AKAN MEMBUAT MODEL TIDAK EFEKTIF。

Bayar pengungkapan membunuh transmisi tersembunyi

Mode publisitas ini menjadi jelas bagi penggemar segera setelah pencipta mulai menambahkan pernyataan berbasis fee-。

Pertama, pengguna melihat buletin, kemudian dalam 24 jam ke depan, akan ada 5-10 pengumuman serupa, dan mereka semua akan identik, dan pengguna akan segera mengenali struktur. Hal ini tidak memicu diskusi komunitas, melainkan memberi sinyal bahwa "ini adalah kampanye iklan"。

Dalam konteks Twitter yang terenkripsi, iklan jarang memicu diskusi komunitas, dan mereka biasanya diselundupkan langsung oleh pengguna。

PERILAKU KOL SEKARANG SANGAT TERLIHAT

TERENKRIPSI TWITTER TELAH DEWASA DAN ORANG-ORANG MEMAHAMI BAGAIMANA PEMASARAN KOL BEKERJA。

KETIKA KELOMPOK PENCIPTA YANG SAMA MENGUTIP BULETIN YANG SAMA DALAM ISTILAH YANG SEDIKIT BERBEDA, MUDAH UNTUK MENAFSIRKANNYA SEBAGAI KAMPANYE KONSER. DAN BEGITU KOL JELAS DIIDENTIFIKASI SEBAGAI PENGUMUMAN, INTERAKSI PENGGUNA AKAN MENURUN, KARENA PENONTON AKAN BERALIH DARI RASA INGIN TAHU KE IKLAN PENYARINGAN。

X UNTUK SUBJEK, BUKAN PENGUMUMAN

X bukan saluran distribusi, tapi narasi. Kecuali pengumuman proyek Web3 dapat memicu hal berikut, proyek ini jarang menjadi topik:

• Argumen
• Dolar Meme
• Pemandangan yang populer
• KOMPETISI ANTARA KOL

Tanpa faktor dinamis ini, komunikasi hanya bisa membawa jarak pendek bagi pengguna, tanpa benar-benar memenangkan pikiran pengguna. Oleh karena itu, jika materi subjek harus benar-benar ditangkap, Proyek Web3 harus mengubah urutan kegiatan pemasaran。

PROSES PENGUMUMAN LAMA ADALAH PENGUMUMAN - OUTREACH KOL - DISKUSI KOMUNITAS, STRUKTUR ADVOKASI BARU HARUS DIMULAI DENGAN TOPIK - DEBAT KREATIF - PRODUKSI KONTEN MASYARAKAT - DAN PENGUMUMAN TERAKHIR, YANG MENJADI TITIK KONFIRMASI AKHIR, BUKAN TITIK AWAL。

Jika proyektor telah melewati fase narasi, tidak akan ada perpanjangan。

Cara mendesain ulang peluncuran Starknet

Mari kita kembali ke kenyataan, Starknet membawa beban berat. Fase airdrop sebelumnya telah menghasilkan banyak kepanikan, ketidakpastian dan kecurigaan, yang tidak dapat diselesaikan oleh catatan jelas dan video promosi saja, dan proyektor diperlukan untuk mengendalikan dialog untuk menyelesaikan masalah. Tujuan yang berbeda juga memerlukan strategi pemasaran yang berbeda。

Jika tujuannya adalah untuk memenangkan pikiran pengguna

Strategi harus aktif terlibat dalam kontroversi, bukan mencoba untuk membungkam kritik, dan desain topik kontroversial。

Misalnya:

• "Apa L2 lebih baik untuk BTCFi?"
• "Ethershop L2 & nbsp; vs bitcoin L2"
• "Pengembang BTCFi 'Lima Ekosistem"

Dan kemudian Anda akan mensponsori daftar pos-pos yang relevan, perbandingan Starknet dengan proyek lain dan posting debat. Mungkin setengah garis waktu akan mendukung Starknet, setengah lainnya akan menyerang Starknet, tapi kedua belah pihak telah meningkatkan eksposur mereka。Membuat dramatisasi bukan pemasaran yang buruk, tapi pemasaran yang buruk oleh siapa pun。

Jika target mendominasi opini publik

KEMUDIAN BERHENTI MENERBITKAN ARTIKEL PR PANJANG, YANG JARANG DIBACA. SEBALIKNYA, PETA INFORMASI VISUALISASI, PETA EKOSISTEM, PERBANDINGAN KOMPETISI DAN FRAMEWORKS PENDEK YANG DAPAT DIULANG OLEH KOL. UNTUK MEMBERI RUANG KEPADA PARA PENCIPTA, ISI REPACKAGING JAUH LEBIH KUAT DARIPADA APA YANG MEREKA HANYA BISA MENGUTIP。

Tujuan dari opini publik terkemuka bukanlah hal yang baik, tapi puluhan turunan, yaitu bagaimana narasi disebarluaskan。

Jika tujuannya adalah untuk menarik pengembang

INGAT KEMUDIAN BAHWA PENGEMBANG MENDAPATKAN DALAM MODE B2B. UMUMKAN PADA X TIDAK SECARA EFEKTIF MEMANDU PENGEMBANG. PROYEKTOR SEHARUSNYA:

• Membangun momentum pada topik
• Membangun gengsi ekosistem
• Menunjukkan bahwa pengembang telah berhasil di sana

Setelah tren ini muncul, menjadi jauh lebih mudah untuk pengembang langsung. Karena pengembang juga mengejar hot spot。

Menggabungkan komentar

Mode peluncuran tradisional Web3 (ekstensi Ipublication KOL) secara bertahap menghilang di X. Dan model baru ini lebih seperti: topik desain yang merangsang kepentingan para pencipta, diskusi yang memungkinkan masyarakat untuk melanjutkan。

Pengumuman oleh proyektor tetap penting, tetapi mereka seharusnya tidak lagi menjadi awal tapi akhir。